OpenX

Was ist OpenX?

OpenX ist eine Plattform für programmatische Online-Werbung. Sie verbindet Publisher, Werbetreibende und weitere Akteure des digitalen Werbemarkts miteinander. Über die OpenX Ad Exchange können Werbeflächen automatisiert angeboten, gehandelt und ausgespielt werden.

Wie funktioniert OpenX?

OpenX wird unter anderem eingesetzt, um verfügbare Werbeflächen auf Websites oder in Apps automatisiert an passende Werbekampagnen zu vermitteln. Dabei können verschiedene Informationen genutzt werden, um Anzeigen auszuwählen, Kampagnen auszuwerten und interessenbasierte Werbung bereitzustellen.

OpenX verwendet dafür unter anderem Identifikatoren und Verfahren wie Cookie-Syncing, bei denen Kennungen zwischen verschiedenen Beteiligten im Werbenetzwerk abgeglichen werden können.

OpenX und Cookies

Im Zusammenhang mit OpenX können Cookies und ähnliche Technologien eingesetzt werden. Diese können beispielsweise dazu dienen, Nutzer beziehungsweise Browser wiederzuerkennen und Informationen für Werbe- und Targetingzwecke zu verarbeiten.

Welche Cookies und Daten tatsächlich verarbeitet werden, hängt von der jeweiligen Einbindung und den beteiligten Werbepartnern ab.

OpenX und die DSGVO

Bei der Nutzung von OpenX können personenbezogene oder personenbeziehbare Informationen für Werbezwecke verarbeitet werden. Websitebetreiber sollten daher prüfen, welche Daten bei ihrer konkreten OpenX-Integration verarbeitet werden und ob eine vorherige Einwilligung erforderlich ist.

Einwilligungspflichtige Werbe- und Trackingtechnologien sollten erst aktiviert werden, nachdem der Nutzer entsprechend zugestimmt hat.

OpenX datenschutzkonform mit CCM19 einbinden

Mit CCM19 lässt sich OpenX abhängig von der Einwilligungsentscheidung des Nutzers steuern. Ist für den Einsatz von OpenX eine Einwilligung erforderlich, kann der Dienst zunächst blockiert und erst nach einer entsprechenden Zustimmung aktiviert werden.

Dadurch können Websitebetreiber verhindern, dass einwilligungspflichtige Cookies oder Tracking-Technologien bereits vor der Entscheidung des Nutzers eingesetzt werden. Gleichzeitig lassen sich Informationen zum Dienst transparent im Cookie-Banner darstellen und einer passenden Kategorie wie Marketing oder Werbung zuordnen.

Fazit

OpenX ist eine Plattform für programmatische Werbung und die automatisierte Vermarktung digitaler Werbeflächen. Da dabei Tracking-Technologien und Nutzerinformationen für Werbezwecke zum Einsatz kommen können, sollten Websitebetreiber die konkrete Datenverarbeitung und die erforderlichen Einwilligungen berücksichtigen.

CCM19 kann dabei unterstützen, OpenX entsprechend der Entscheidung des Nutzers zu steuern.