Werbefreie Netzwerke

Was sind werbefreie Netzwerke?

Werbefreie Netzwerke ermöglichen es Website-Besuchern, teilnehmende Websites ohne personalisierte Werbung und ohne entsprechendes Werbe-Tracking zu nutzen. Statt der Nutzung werbebasierter Inhalte kann der Besucher dafür ein kostenpflichtiges Abonnement abschließen.

Das Prinzip verbindet mehrere teilnehmende Websites miteinander. Hat ein Nutzer bereits ein gültiges Abonnement bei einem solchen Netzwerk, kann dieses auf verschiedenen angeschlossenen Websites erkannt werden. Die Inhalte werden dann ohne die ansonsten eingesetzten Werbepartner und Tracking-Technologien bereitgestellt.

Ein Beispiel für ein solches Angebot ist Contentpass. Dort reicht eine Anmeldung aus, um verschiedene teilnehmende Websites werbe- und trackingfrei nutzen zu können.

Wie funktionieren werbefreie Netzwerke?

Bei klassischen werbefinanzierten Websites werden häufig Werbe- und Trackingdienste eingesetzt. Besucher können dabei beispielsweise über ein Cookie-Banner gefragt werden, ob sie dem Einsatz entsprechender Dienste zustimmen möchten.

Bei der Teilnahme an einem werbefreien Netzwerk kann eine zusätzliche Alternative angeboten werden. Der Besucher entscheidet sich entweder für die werbefinanzierte Nutzung mit den dafür erforderlichen Einwilligungen oder für eine kostenpflichtige, werbefreie Variante.

Bei einem bestehenden Abonnement kann die Website erkennen, dass der Nutzer zur werbefreien Nutzung berechtigt ist. Die betreffenden Werbe- und Trackingdienste werden anschließend nicht ausgespielt. Genau dieses Modell unterstützt CCM19 bei der Einbindung werbefreier Netzwerke.

Warum werden werbefreie Netzwerke eingesetzt?

Viele Websites finanzieren ihre Inhalte zumindest teilweise über Werbung. Gleichzeitig möchten nicht alle Besucher einer Verarbeitung ihrer Daten für Werbe- und Trackingzwecke zustimmen.

Werbefreie Netzwerke können hier eine alternative Finanzierungsmöglichkeit schaffen. Websitebetreiber erhalten eine Vergütung über das Abonnementmodell, während der Besucher die Website ohne entsprechende Werbung und ohne das damit verbundene Tracking nutzen kann.

Mögliche Vorteile sind:

• werbefreie Nutzung teilnehmender Websites
• Verzicht auf entsprechendes Werbe-Tracking
• alternative Finanzierung für Websitebetreiber
• ein Abonnement für mehrere teilnehmende Websites
• weniger Werbeelemente auf der Website
• zusätzliche Wahlmöglichkeit für Besucher

Werbefreie Netzwerke und Cookie-Banner

Werbefreie Netzwerke können direkt mit dem Consent-Management einer Website verbunden werden.

Anstelle eines Cookie-Banners, das ausschließlich eine Zustimmung oder Ablehnung von Cookies und Tracking ermöglicht, kann dem Besucher zusätzlich eine kostenpflichtige, werbefreie Variante angeboten werden.

Vereinfacht können damit beispielsweise zwei Möglichkeiten bestehen:

• Nutzung der Website mit Werbung und den dafür erforderlichen Einwilligungen
• Nutzung über ein werbefreies Abonnement ohne entsprechendes Werbe-Tracking

Entscheidet sich der Besucher für die werbefreie Variante und besitzt ein gültiges Abonnement, müssen die betroffenen Werbe- und Trackingdienste entsprechend deaktiviert bleiben.

Werbefreie Netzwerke in CCM19

CCM19 unterstützt die Einbindung werbefreier Netzwerke wie Contentpass. Websitebetreiber können die entsprechende Funktion in den Developer-Einstellungen aktivieren.

CCM19 übernimmt dabei eine wichtige Aufgabe innerhalb des Consent-Managements. Bei Besuchern, die sich für die werbefreie Nutzung entschieden haben, können die betreffenden Werbepartner und Trackingdienste unterdrückt werden. Besucher ohne entsprechendes Abonnement können dagegen weiterhin die regulären Auswahlmöglichkeiten des Cookie-Banners erhalten.

Damit kann die technische Auslieferung der Website an die jeweilige Entscheidung des Besuchers angepasst werden.

Werbefreie Netzwerke und Datenschutz

Der Verzicht auf Werbe-Tracking kann die Anzahl der Datenverarbeitungen auf einer Website deutlich reduzieren. Eine werbefreie Website ist jedoch nicht automatisch vollständig frei von Cookies oder anderen Datenverarbeitungen.

Technisch notwendige Cookies können beispielsweise weiterhin erforderlich sein, damit grundlegende Funktionen der Website bereitgestellt werden können. Auch andere Dienste, die nicht mit Werbung zusammenhängen, müssen gesondert betrachtet werden.

Websitebetreiber sollten daher weiterhin prüfen:

• welche Dienste auf der Website eingesetzt werden
• welche Daten diese Dienste verarbeiten
• ob Cookies oder andere Informationen auf dem Endgerät gespeichert werden
• welche Dienste auch in der werbefreien Variante erforderlich sind
• welche Rechtsgrundlagen für die jeweiligen Verarbeitungen gelten

Eine werbefreie Variante ersetzt somit nicht automatisch sämtliche datenschutzrechtlichen Anforderungen.

Werbefreie Netzwerke und die DSGVO

Auch bei der Nutzung eines werbefreien Netzwerks gelten die Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung. Entscheidend ist, welche personenbezogenen Daten für das Abonnement, die Erkennung des Nutzers oder andere Funktionen verarbeitet werden.

Gleichzeitig kann ein werbefreies Modell die Datenverarbeitung für Werbezwecke reduzieren, wenn auf entsprechende Tracking- und Profiling-Dienste verzichtet wird.

Bei Modellen, bei denen Besucher zwischen einer Einwilligung in Werbe-Tracking und einer kostenpflichtigen Alternative wählen können, muss insbesondere darauf geachtet werden, dass eine gegebenenfalls erteilte Einwilligung den Anforderungen der DSGVO entspricht.

Die konkrete rechtliche Bewertung hängt dabei von der Ausgestaltung des jeweiligen Modells ab.

Was sollten Websitebetreiber beachten?

Bei der Einbindung eines werbefreien Netzwerks muss sichergestellt werden, dass die technische Konfiguration tatsächlich zur gewählten Variante des Nutzers passt.

Insbesondere sollte geprüft werden:

• welche Werbe- und Trackingdienste deaktiviert werden müssen
• wie ein bestehendes Abonnement erkannt wird
• ob der Consent-Status korrekt berücksichtigt wird
• welche Dienste trotzdem weiterhin benötigt werden
• ob Datenschutzerklärung und Cookie-Banner die Nutzung korrekt beschreiben
• ob neue Werbe- oder Trackingdienste ebenfalls berücksichtigt werden

Die Konfiguration sollte außerdem regelmäßig kontrolliert werden, wenn neue Marketingdienste oder Werbepartner auf der Website eingebunden werden.

Fazit

Werbefreie Netzwerke bieten Website-Besuchern eine Alternative zur werbefinanzierten und trackingbasierten Nutzung einer Website. Über ein Abonnement können verschiedene teilnehmende Websites ohne entsprechende Werbung und Werbe-Tracking genutzt werden.

Für Websitebetreiber entsteht damit ein alternatives Finanzierungsmodell. In Verbindung mit einer Consent-Management-Plattform wie CCM19 kann technisch gesteuert werden, ob Werbe- und Trackingdienste abhängig von der Entscheidung beziehungsweise dem Abonnementstatus eines Besuchers geladen werden.