GEO-Targeting

¿Qué es el GEO-Targeting?

El GEO targeting es una estrategia de marketing en la que los contenidos publicitarios se muestran en función de la localización geográfica del usuario.

Permite a las empresas adaptar su publicidad específicamente a la región o ciudad en la que se encuentra el cliente potencial.

Mostrar anuncios y ofertas relevantes a usuarios de diferentes zonas geográficas puede aumentar significativamente la eficacia de las campañas de marketing.

GEO targeting no es sólo un término de marketing, sino una tecnología versátil que también puede utilizarse para otros fines, como servicios locales o experiencias de usuario personalizadas.

¿Cómo funciona la orientación geográfica?

El GEO targeting funciona recopilando y analizando datos de localización, que pueden proceder de diversas fuentes, como direcciones IP, datos GPS de dispositivos móviles o datos de localización de redes Wi-Fi. Estos datos permiten determinar la posición geográfica del usuario.

A partir de esta información, los anunciantes pueden crear campañas dirigidas a regiones o ciudades específicas. Por ejemplo, un restaurante de Berlín puede dirigir anuncios sólo a usuarios de Berlín.

Ventajas de la segmentación geográfica

• Mayor relevancia: Adaptar los anuncios a la ubicación del usuario hace que el contenido sea más relevante y atractivo.
• Mejores tasas de conversión: La publicidad segmentada puede aumentar la probabilidad de que los usuarios respondan a los anuncios y realicen las acciones deseadas porque las ofertas son relevantes para su región.
• Utilización más eficaz del presupuesto: los presupuestos publicitarios pueden utilizarse de forma más eficaz si sólo se ofrecen anuncios a usuarios de zonas geográficas específicas.

Retos de la segmentación geográfica

• Protección de datos: la recogida y utilización de datos de localización debe cumplir la normativa sobre protección de datos. Los usuarios deben ser informados de la recogida de sus datos de localización y dar su consentimiento.
• Exactitud: la exactitud de los datos de localización puede variar, lo que puede dar lugar a una orientación geográfica menos precisa. Los datos de localización incorrectos o imprecisos pueden afectar a la eficacia de las campañas.

Segmentación geográfica en tiempo real con CCM19

CCM19 ofrece la opción de implementar la segmentación GEO en tiempo real. Con esta función, puede realizar ajustes específicos para tratar a los visitantes de forma diferente en función de su ubicación geográfica.

Por ejemplo, la base de datos GEO integrada de CCM19 significa que a los visitantes de países fuera de la UE no se les muestra un banner de cookies, ya que el GDPR no suele aplicarse a estos visitantes.

Para todos los demás visitantes dentro de la UE, el banner de cookies se sigue mostrando para cumplir los requisitos del GDPR.

Este ajuste preciso en tiempo real garantiza el cumplimiento de ambos requisitos legales y la optimización de la experiencia del usuario. CCM19 le permite así personalizar sus medidas de protección de datos de forma específica y flexible en función de las circunstancias geográficas de sus visitantes.