Was ist _gcl_au?

Das Cookie "_gcl_au" ist ein First-Party Tracking-Cookie, das von Google Ads bzw. dem Google Tag Manager verwendet wird, um Klicks auf Werbeanzeigen nachverfolgen zu können. Dies ermöglicht u.a. die Zuordnung von Conversions (Verkäufe, Anmeldungen, Downloads, etc.) zu verschiedenen Anzeigen, um so die Performance von Werbekampagnen messen zu können.

Wo und wie lange wird das Cookie _gcl_au gespeichert?

Das Cookie "_gcl_au" wird im Browser des Besuchers gespeichert und wird standardmäßig nach 90 Tagen automatisch wieder entfernt.

Was wird gespeichert?

Es wird eine eindeutige Kennung gespeichert, die es dem Werbetreibenden ermöglicht, auch zeitverzögerte Konversionen zu erkennen und korrekt zuzuordnen. Es werden keine persönlichen Daten wie Name oder E-mail-Adresse gespeichert, stattdessen kommt eine ID/Token zum Einsatz, die von Google dann zur Attribution genutzt wird.

Wann taucht das Cookie normalerweise auf?

Generell wird _gcl_au von den Diensten Google Ads bzw. dem Google Tag Manager verwendet. Klickt jemand auf eine bezahlte Google-Anzeige, wird er auf die entsprechende Landeseite des Webauftritts weitergeleitet. Beim Laden der Landeseite, speichert Google das Cookie im Web-Browser des Besuchers. So wird ermöglicht, dass auch Conversions, die zu einem späteren Zeitpunkt stattfinden, der entsprechenden bezahlten Anzeige zugeordnet werden können.

Was muss bezüglich _gcl_au bei einem Cookie-Banner beachtet werden?

Da das Tracking-Cookie Werbe-/Trackingzwecken dient, ist es nicht technisch notwendig und darf demnach auch nicht vor der expliziten Zustimmung des Besuchers gesetzt werden.